O projeto "Drop Your Jeans" foi criado pela John John em 2018 e tem como finalidade apoiar o Soul Guetto, um grupo de dançarinos da periferia de Belo Horizonte. A ação incentiva os clientes a entregarem uma peça de jeans em bom estado em qualquer loja física da John John, garantindo 30% de desconto em um novo produto jeans. Todas as peças arrecadadas passam por um processo de upcycling e são utilizadas pelo grupo Soul Guetto em suas apresentações.
Soul Guetto
Fundado em 2017 no bairro Taquaril, localizado na região leste de Belo Horizonte, o grupo Soul Guetto vem realizando com excelência trabalhos no cenário brasileiro de danças urbanas, tanto na formação profissional, quanto na formação artística.
Everton Leonardo da Silva (Diretor & Coreográfico do Soul Guetto), visualizou a necessidade de utilizar o seu projeto como ferramenta de transformação de vidas dos indivíduos ligados diretamente à violência, evasão escolar e problemas socioculturais, através da dança.
Hoje, o Espaço Soul Guetto atende aproximadamente 100 pessoas, visando a inserção nos processos de desenvolvimento profissional artístico e cultural, atendendo jovens não somente da capital, mas também dançarinos de outras localidades de Minas Gerais.
